viernes, 21 de febrero de 2014

Apuntes | "No postrarme en el altar de las páginas vistas y el SEO"

Acabo de leer el texto de despedida de Om Malik de GigaOM (compañía que fundó) donde dice algo que me ha impactado mucho:  En 2008 nuestra compañía tomó la decisión que no rezaríamos al altar de las páginas vistas y las métricas de publicidad que solamente devalúan la atención y el tiempo de nuestros lectores.
Es una visión que comparto en su totalidad, adoptada después de competir en la clásica carrera heredada de los medios de comunicación tradicionales de “quien la tiene más larga”, que solo termina quemando la calidad que se puede generar a cambio de performance, escribir para los buscadores, solo ser capaz de ofrecer volumen a anunciantes y jugar el juego de las agencias de medios. Hace un poco más de un año tomé la difícil decisión de transformar la filosofía de Hipertextual y empezar a tener discusiones internas que se alejan de “cantidad” y se acercan a la “calidad”. En hacer menos, para hacerlo mejor, en perder el miedo a “tener menos páginas vistas que la competencia” y tomar el reto de “siempre ofrecer el mejor contenido de un medio digital de nicho”. De manera natural cerramos todas las publicaciones que no tienen relación a la tecnología para enfocarnos en lo que nos apasiona realmente. Empezamos a tomar toda clase de decisiones y acciones para que nuestro contenido le de valor real a nuestros visitantes, a ser más profesionales con nuestros partners, con las marcas, con nuestros clientes. Por eso no jugamos el juego de los Comscores y los Nielsen, por eso nos alejamos como si se tratara de una enfermedad contagiosa mortal de las “cesiones de tráfico” para aparecer más alto en el ranking.

Eduardo Arcos | febrero de 2014, edarcos.com